Episodio #73: Los proyectos de SEO en automoción

Con Alexis Snánchez

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¿Qué comprende un proyecto SEO en el sector Automoción? ¿Qué herramientas se suele utilizar para desarrollarlo? ¿Qué fases comprende? ¿Qué retos y problema son habituales? ¿Qué errores son los más comunes? ¿Y cuáles son los más dolorosos en cuanto a su impacto? ¿Es rentable el SEO? ¿En qué casos hay que confiar en un experto SEO? ¿Es lo mismo optimizar sitios de Automoción que los de otros sectores y tipologías?

Estas y muchas otras preguntas se abordan en este episodio con Alexis Sánchez, de 20Lab.

Queríamos volver a profundizar en el apasionante mundo del SEO. 

En este episodio contamos con la participación de Alexis Sánchez, el CEO de 20Lab, una de las agencias más relevantes del sector en este campo y muy centrada en proyectos de SEO para el sector de Automoción.

Como nota importante a destacar, este episodio tiene una mayor profundidad de tratamiento de temas, que podríamos definir de nivel medio y avanzado, y enlaza muy directamente con el pasado episodio #44 dedicado al SEO, https://www.inventario.pro/podcast/episodio-44-el-seo-en-automocion/ , un episodio que abordaba conceptos básicos del SEO con mucho foco en explicar los fundamentos de esta disciplina. Si lo prefieres escuchar primero para después entrar en este episodio quizás sea un recorrido más satisfactorio para aprovecharlo a tope.

Con Alexis entramos primero a analizar el marco de los proyectos SEO en automoción, las fases de un proyecto SEO, cómo se suele gestionar, así como la tipología de problemas y los retos que suelen haber, junto con los principales errores que se producen en materia de SEO, todo ello en una conversación con muchísimas preguntas que han sido abordadas con Alexis de manera intensa y con buenos consejos por parte de Alexis que seguro que os permitirán entender mejor este área crítica de proyectos digitales con una determinada envergadura.

Si eres un técnico de marketing digital con responsabilidades en grupos de automoción, o si diriges la estrategia digital de tu empresa de automoción este capítulo está lleno de reflexiones sobre muchos aspectos (no todos, evidentemente) de las peculiaridades en el sector de automoción que presenta un proyecto SEO.

Ideas destacadas del episodio:

  • El SEO en la industria automovilística requiere un esfuerzo y experiencia significativos, centrándose en estrategias a largo plazo, palabras clave de calidad y recopilación de datos éticos para lograr resultados exitosos.
  • Las técnicas utilizadas para capturar tráfico orgánico directamente desde los motores de búsqueda son cruciales para el SEO en la industria automovilística.
  • El SEO es una estrategia a largo plazo, no una solución rápida para obtener rentabilidad inmediata, y es importante considerar el costo de fuentes de tráfico alternativas como las campañas de anuncios de Google.
  • El éxito de un proyecto SEO debe medirse por la calidad de las conversiones y el tipo de contactos que aporta, no sólo por el posicionamiento de las palabras clave.
  • La importancia de la investigación de palabras clave y la creación de contenido para SEO en la industria automovilística es crucial para atraer clientes y mejorar la clasificación del sitio web.
  • Google Search Console es el medidor interno más confiable que tiene la propia herramienta, informándote si estás penalizado o no.
  • Es fundamental utilizar herramientas confiables como Google Analytics y Search Console para medir el rendimiento del sitio web y evitar discrepancias en las mediciones.
  • Google ha puesto mucho esfuerzo en la documentación e implementación de herramientas para mejorar el rendimiento de la página, convirtiéndola en un factor crucial para el SEO en la industria automovilística.
  • Los extensos y variados catálogos de sitios web de automoción hacen que sus técnicas SEO se diferencien de las webs tradicionales de comercio electrónico.

Segmentos destacados del episodio:

  • 00:00 El SEO en la industria automovilística es crucial para el tráfico orgánico, con agencias que se especializan en optimizar sitios web y enfatizan estrategias y experiencia a largo plazo para lograr resultados exitosos.
    • El podcast analiza la confluencia entre lo digital y la automoción, con un enfoque específico en SEO en la industria automovilística.
    • Alexis Sánchez, CEO de 20lab, analiza el futuro del SEO en la industria automovilística y los cambios y tendencias tecnológicas que han surgido.
    • Alexis habla de su experiencia como CEO de una agencia de automoción especializada en SEO y marketing online, destacando la ventaja competitiva de trabajar en el sector de la automoción y la importancia del tráfico orgánico procedente de los motores de búsqueda.
    • El SEO es importante para el tráfico orgánico y no es de pago, y existen agencias que se especializan en optimizar sitios web para SEO automovilística.
    • El SEO en la industria automovilística lleva tiempo y es una estrategia a largo plazo, y es importante considerar el costo y la efectividad del SEO en comparación con otras formas de generación de tráfico.
  • 10:24 Los proyectos de SEO en la industria automovilística requieren un esfuerzo y mantenimiento significativos, y el éxito depende de la indexación del sitio web, de factores externos y del enfoque adoptado por la agencia.
    • Los proyectos de SEO en la industria automovilística pueden generar tráfico orgánico y ser rentables en el tiempo, pero el éxito depende del punto de partida, la indexación natural del sitio web y el impacto de factores externos como la pandemia.
    • Los proyectos de SEO en la industria del automóvil requieren un importante esfuerzo inicial y un mantenimiento constante, Google se toma su tiempo para reconocer y recompensar las mejoras y el enfoque adoptado por la agencia del ponente difiere de los métodos tradicionales.
    • Los proyectos SEO en la industria automovilística implican elegir entre expertos internos o agencias externas, y el desarrollo de proyectos SEO depende de las limitaciones del código del sitio web, siendo el proceso el establecimiento de la posición inicial, el desarrollo de las primeras medidas y el mantenimiento y evolución. 
    • Los informes de SEO automatizados son inútiles para los programadores y se necesitan tareas procesables específicas para una implementación efectiva de SEO.
  • 23:37 Los éxitos iniciales rápidos y el progreso mensual continuo son cruciales en los proyectos de SEO para automóviles, confiando en la experiencia y la intuición para estrategias específicas, monitoreando las conversiones y los contactos de calidad, centrándose en las palabras clave y utilizando Google Search Console para obtener datos confiables.
    • Alexis enfatiza la importancia de mostrar éxitos iniciales rápidos en proyectos de SEO para tranquilizar al cliente y mantener un progreso mensual continuo.
    • La experiencia y la intuición son claves para posicionar rápidamente sitios web de automoción a través de estrategias de SEO específicas y detalladas, ya que los informes y herramientas genéricas a menudo no proporcionan la información necesaria para una optimización eficaz.
    • El éxito de un proyecto SEO en la industria automovilística está determinado por la recepción de conversiones y contactos de calidad, y es importante monitorear y ajustar continuamente el proyecto para garantizar su efectividad.
    • Google Search Console es la herramienta más fiable para SEO en proyectos de automoción, proporcionando datos importantes e informando sobre sanciones.
  • 33:18 Concéntrese en palabras clave de calidad para el SEO automovilístico, utilice herramientas confiables como Google Analytics y Sistrix, y sea consciente de los desafíos y preocupaciones éticas que rodean la recopilación y medición de datos.
    • Google Analytics puede tener discrepancias en la medición de datos, ya que mide los clics mientras que la consola de Google mide las sesiones, y puede haber fallas de implementación que conduzcan a datos inexactos.
    • El ponente analiza la importancia de utilizar herramientas como Sistrix para analizar el tráfico orgánico, identificar el posicionamiento de las palabras clave y realizar cambios rápidos para recuperar el tráfico perdido, además de comparar visibilidad y competencia en SEO.
    • Google Analytics seguirá siendo una herramienta útil a pesar de los desafíos de medir con cookies, ya que el uso de cookies plantea preocupaciones éticas y de privacidad, y eliminar las cookies haría recaer en el usuario la responsabilidad de compartir datos.
    • Las empresas utilizan cookies para recoger datos de los usuarios, incluso si el usuario los rechaza, con el fin de obtener información más estable y real en beneficio propio.
    • El coste de las palabras clave de automoción en España varía según la ubicación y la solidez del sitio web, siendo mayores en mercados más potentes como Madrid.
  • 48:27 El costo y las tasas de conversión para la compra y venta de automóviles varían, y la falta de contenido editorial en los blogs de los concesionarios afecta el SEO, mientras que la confiabilidad y la velocidad de carga de Google son cruciales para el tráfico del sitio web y la experiencia del usuario.
    • El coste por clic y la tasa de conversión para comprar un coche es mucho mayor y más caro que venderlo, y el coste del famoso cierre de venta iluminado y real siempre va en aumento.
    • Los clientes de la industria automovilística tienen diferentes enfoques para los proyectos de SEO: algunos priorizan la inversión y otros subestiman la importancia de los blogs dentro de los sitios web de los concesionarios para la indexación SEO.
    • La velocidad de carga de una página web es un factor crucial tanto para la experiencia de usuario como para el posicionamiento SEO, tal y como recomienda Google y otras fuentes.
  • 01:00:07 Los proyectos de SEO en la industria automovilística implican atraer tráfico orgánico a través de vínculos de retroceso, pero no se recomienda comprar vínculos debido al riesgo de sanciones, y las migraciones en los cambios del sitio web requieren un trabajo tedioso para transferir palabras clave y posiciones de la página.
    • Google distingue entre SEO de sombrero blanco (bueno) y SEO de sombrio negro (malo), siendo la compra de enlaces un factor importante en la clasificación, pero va en contra de las reglas de Google, ya que puede dar lugar a sanciones.
    • Google penaliza a los sitios web por comprar enlaces, afectando su posicionamiento y exigiendo que eliminen los enlaces para salir de la penalización.
    • Las migraciones en los cambios de sitios web requieren un trabajo tedioso para transferir palabras clave, posiciones de página, textos, densidades y anuncios internos.
    • Muchas empresas venden nuevos sitios web y servicios de SEO sin considerar el impacto en el tráfico y el posicionamiento del sitio web existente, lo que lleva a una disminución del SEO y una falta de conocimiento por parte de los clientes.
  • 01:09:48 El SEO en proyectos automovilísticos está evolucionando con el impacto de los anuncios de automóviles de Google, la inteligencia artificial y la necesidad de respuestas estructuradas en los resultados de búsqueda.
    • Los enlaces internos y las páginas huérfanas en un mapa del sitio pueden afectar el SEO de un sitio web, y volver a vincular páginas olvidadas puede mejorar su visibilidad.
    • Google está empezando a mostrar directamente los resultados de búsqueda de coches, lo que puede impactar en los portales y en el posicionamiento SEO, ya que pretende mantener a los usuarios en su buscador durante más tiempo.
    • Alexis analiza el impacto de la inteligencia artificial en el SEO en la industria automovilística y la incertidumbre de su evolución futura.
    • El SEO en proyectos automovilísticos es cada vez más complejo y de desarrollo más rápido debido al uso de inteligencia artificial y la necesidad de proporcionar respuestas estructuradas a las preguntas en los resultados de búsqueda.
  • 01:17:06 Concéntrese en crear contenido único y actualizado, incorporar inteligencia artificial y analizar datos para tener éxito en el SEO para proyectos automovilísticos.
    • Inteligencia Artificial y la importancia de la experiencia de usuario y la velocidad en SEO para proyectos de automoción del futuro.
    • Concéntrate en sumar tu propia experiencia, convertirte en un experto en el tema, establecer autoridad y crear contenido preciso y actualizado para ganar confianza y posicionarte bien en el SEO para proyectos automovilísticos.
    • El futuro del SEO en la industria automovilística está fuertemente centrado en la incorporación de Inteligencia Artificial y el desafío radica en medir y comprender qué funciona y qué no.
    • La importancia de medir y analizar datos en el marketing digital para la industria automovilística, a pesar de los desafíos que implica medir con precisión ciertos aspectos, es crucial para una asignación efectiva de recursos.