Episodio #44: El SEO en Automoción

Con Jorge González de Adrenalina y José Manuel & Lucas Gómez-Zorrilla de Windup

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¿Qué es el SEO? ¿Cuáles son los términos más utilizados que debes saber? ¿Cómo se realiza la actividad de SEO en una empresa? ¿Qué características tiene el trabajo de SEO en Automoción frente a otros sectores? ¿Qué debería tener en cuenta una empresa de Automoción en cuestiones de SEO? ¿Cómo encaja el SEO dentro del marketing digital de una empresa?
Descubre en este episodio apasionante las claves de uno de los puntos más importantes de la estrategia de marketing de cualquier empresa con foco en el ámbito digital

En este episodio del podcast de inventario.pro entramos en un tema que se ha mencionado en algunos otros capítulos pero solamente de refilón.

Hablamos de SEO en Automoción con tres invitados de lujo: Jorge González Bastero, CEO de la agencia online Adrenalina y además co-fundador del ClinicSEO, el evento de referencia en España de esta materia, con José Manuel Gómez-Zorrilla es el CEO de la agencia Windup con varios clientes muy destacados del sector de automoción, y su hermano Lucas que es todo un experto en materia de SEO. Todos ellos son profesionales de mucho recorrido y mucha experiencia acumulada, además de una capacidad expositiva muy clara y entendible.

¿Qué es el SEO? ¿Cuáles son los términos más utilizados que debes saber? ¿Cómo se realiza la actividad de SEO en una empresa? ¿Qué características tiene el trabajo de SEO en Automoción frente a otros sectores? ¿Qué debería tener en cuenta una empresa de Automoción en cuestiones de SEO? ¿Cómo encaja el SEO dentro del marketing digital de una empresa?

Estas cuestiones y muchas otras las han tratado nuestros invitados al podcast. Tanto si tienes nociones de marketing digital como si estás más orientado a otras responsabilidades pero te interesa conocer mejor los puntos clave del SEO, este episodio te ayudará mucho a entender mejor sus puntos clave.

El conocimiento y experiencia de Koke, Lucas y José Manuel se han puesto de manifiesto en este episodio largo (más de 90 minutos) pero muy completo. Por cierto, nos han explicado que ya existe no solo postgrados y máster sino también grados enteros dedicados al SEO, para tener una idea de la envergadura que ha tomado este campo de conocimiento.

El enfoque en este episodio como siempre es didáctico y lo más práctico posible, pero totalmente orientado a ser aprovechado por profesionales de la automoción. Esperamos que os parezca tan interesante como a nosotros.

Ideas destacadas del episodio:

  • Comprender las intenciones de búsqueda y crear un plan estratégico de SEO es crucial para el éxito en la industria automovilística, especialmente con la creciente importancia de la búsqueda orgánica y el comportamiento de compra digital.
  • El SEO ha evolucionado hasta convertirse en una disciplina profesional con sus propias tendencias de moda y ahora se considera un componente clave en la cartera de clientes de las empresas de automoción.
  • Los backlinks son un factor SEO importante ya que son enlaces externos que apuntan a un sitio web, ayudando con la navegación y la visibilidad.
  • Comprender la intención de búsqueda es crucial para optimizar el contenido y lograr los resultados deseados, ya que permite orientar mejor y satisfacer las necesidades de los usuarios.
  • La calidad del contenido es crucial para el éxito del SEO, incluso si los aspectos técnicos están bien hechos.
  • Involucrar al SEO en las decisiones comerciales estratégicas puede ahorrar mucho dinero y garantizar que los activos digitales estén optimizados desde el principio.
  • La optimización del rendimiento web, en concreto las técnicas para hacer que un sitio web cargue más rápido, es un aspecto muy interesante y valioso del SEO.
  • Definir una estrategia es muy importante en SEO y marketing online, independientemente del presupuesto o sector, para optimizar los recursos y conseguir el máximo rendimiento y conversión.

Principales temas del episodio:

  • La pandemia ha acelerado la importancia de la búsqueda orgánica: los usuarios visitan un promedio de 4,5 sitios web y consumen 11,1 contenidos antes de considerar un concesionario, lo que destaca la increíble fortaleza del SEO orgánico en la industria automovilística.
  • El 80% de los usuarios a nivel mundial están dispuestos a comprar un automóvil en línea, lo que indica un cambio significativo en el comportamiento del consumidor hacia la compra digital.
  • Captar la atención del usuario en la página de resultados del motor de búsqueda es crucial, ya que es el primer contacto que un usuario tiene con tu página y puede determinar si hace clic en tu sitio web o no.

Segmentos destacados del episodio:

  • 00:00 En este episodio vemos: SEO en la industria del automóvil en España, discutiendo la evolución de la industria y la importancia de mantenerse actualizado en SEO y marketing digital.
    • El SEO en la industria automovilística ha evolucionado hasta convertirse en una disciplina con información accesible y herramientas que brindan visibilidad y oportunidades de negocio.
  • 11:03 El SEO en la industria automovilística es crucial para generar conversiones e implica optimizar el tráfico orgánico de varios canales, incluidos motores de búsqueda y redes sociales, a través de técnicas como el backlinking.
    • El SEO en la industria automovilística es cada vez más importante para generar conversiones y es un canal clave para muchos clientes.
    • Se tratan conceptos básicos, la actividad del SEO, SEO en la industria de la automoción, consejos prácticos según el tipo de empresa y tendencias de futuro, dirigidos a un amplio abanico de profesionales de la industria de la automoción.
    • El SEO es un conjunto de técnicas para optimizar la adquisición de tráfico orgánico, que puede provenir de varios canales, no sólo de los motores de búsqueda.
    • El tráfico orgánico se genera principalmente desde Google, pero el SEO también se puede utilizar en redes sociales y otros motores de búsqueda para optimizar términos de búsqueda populares.
    • Los enlaces externos, o vínculos de retroceso, son importantes para el SEO, ya que ayudan a navegar por Internet y mejorar los resultados de los motores de búsqueda.
  • 22:06 Comprender las intenciones de búsqueda y proporcionar contenido de alta calidad es crucial para un SEO eficaz en la industria automovilística, así como la importancia de la velocidad del sitio web para aumentar el índice de indexación.
    • Google clasifica las intenciones de búsqueda en 5 categorías (navegación, transaccional, informativa, de aprendizaje y varios tipos) y es importante proporcionar contenido que sea útil para el usuario en función de su intención de búsqueda.
    • Comprender los diferentes niveles de intención de búsqueda y comportamiento de compra es crucial para desarrollar estrategias de marketing efectivas en la industria automovilística.
    • Comprender los términos de búsqueda y las intenciones de búsqueda es esencial para una estrategia de SEO exitosa, ya que permite a las marcas proporcionar contenido de alta calidad que satisfaga las necesidades de los usuarios.
    • Comprender la importancia de los títulos, las descripciones H1, las metapalabras y los encabezados es fundamental para un SEO eficaz en la industria automovilística.
    • Captar la atención del usuario en los resultados del motor de búsqueda es esencial, y es importante hacer que el sitio web sea amigable para los motores de búsqueda para poder aparecer en el índice de Google.
    • La optimización de motores de búsqueda (SEO) es importante para garantizar que Google indexe y clasifique su sitio web, y tener un sitio web rápido es un factor clave para aumentar el índice de indexación.
  • 32:14 El SEO en la industria automovilística requiere experiencia en autoridad técnica, de contenido y web, y invertir en profesionales experimentados es crucial para obtener resultados óptimos y valor comercial.
    • La importancia de comprender correctamente los fundamentos del SEO, los diferentes tipos de motores de búsqueda de imágenes y aplicaciones de voz, y las distintas necesidades de las distintas empresas a la hora de llevar a cabo actividades de SEO.
    • El SEO no es fácil y requiere experiencia, con tres áreas de enfoque: técnica, contenido y autoridad web, y es importante contar con un experto con experiencia para garantizar resultados eficientes y óptimos.
    • Invertir en buenos profesionales para marketing digital depende del nivel de maduración digital del negocio y del presupuesto disponible, siendo preferible contratar profesionales o agencias especializadas que depender de autónomos.
    • El SEO debe participar en las decisiones comerciales estratégicas desde el principio para ahorrar dinero y evitar errores costosos en los activos digitales.
  • 42:29 Invertir en SEO para empresas de automoción es rentable a medio plazo, con una mayor competencia en la industria y un enfoque en el SEO local para competir con empresas más grandes.
    • El SEO es una inversión rentable a largo plazo para su sitio web, a diferencia de las campañas publicitarias inmediatas, y proporcionará un beneficio permanente.
    • Internet ha revolucionado la industria automovilística, con una mayor competencia en la venta, alquiler, talleres y repuestos de automóviles, pero todavía hay oportunidades para que prosperen las empresas especializadas.
    • El SEO local es crucial para las empresas, especialmente en el sector automovilístico, ya que puede ayudar a las empresas más pequeñas a competir con las más grandes y Google está tomando medidas para priorizar las intenciones de búsqueda locales.
    • Concéntrese en palabras clave de cola larga y activos informativos para complementar el contenido para los concesionarios de automóviles, ya que atacar palabras clave generales grandes no es factible y el contenido dinámico presenta un desafío.
  • 55:58 El contenido automovilístico dinámico y continuamente actualizado es crucial para el SEO, ya que la automatización es necesaria para gestionar la creciente presencia de resultados pagos y mantener la autoridad en la búsqueda orgánica.
    • La descripción del producto para contenido automovilístico debe actualizarse continuamente y no escribirse solo una vez.
    • La clave para mantener y actualizar un gran stock de contenido en una tienda de clasificados es automatizar y semiautomatizar el proceso.
    • La creciente presencia de resultados pagos en la búsqueda automovilística está complicando el SEO, ya que el negocio principal de Google es la publicidad, pero muchos usuarios se saltan los anuncios y dependen más de los resultados de búsqueda orgánicos.
    • Los usuarios que desean tener autoridad para realizar búsquedas suelen omitir la publicidad, por lo que el SEO sigue siendo relevante y recomendable centrarse en él.
    • La gente en España solía hacer clic en el primer resultado de búsqueda sin leer, pero ahora están empezando a leer los resultados de la búsqueda antes de hacer clic.
  • 01:03:57 Comprender el valor de los canales digitales, crear contenido de calidad y adaptarse a las tendencias digitales es crucial para que las empresas automotrices logren un crecimiento rentable, especialmente con la dinámica cambiante de las ventas de automóviles debido a la pandemia.
    • La fortaleza de la búsqueda orgánica en la industria automovilística es crucial, ya que los usuarios visitan múltiples sitios web y consumen contenido antes de considerar un concesionario, y la presencia de anuncios orgánicos y pagos puede brindar una sensación de seguridad al usuario.
    • Los vendedores deberían ver a los clientes informados como algo positivo, ya que Internet ha cambiado el proceso de compra de automóviles y el 80% de los usuarios ahora están dispuestos a comprar un automóvil en línea.
  • 01:14:11 El impacto de las redes sociales en el tráfico orgánico y el SEO, consejos prácticos para que el sector de la automoción se centre en el SEO y los canales digitales, y la importancia de compartir conocimientos y comentarios para mejorar en la industria.
    • Impacto de las redes sociales en el tráfico orgánico y el SEO, con reconocimiento a nivel europeo y la importancia del contenido de calidad para generar visitas transaccionales.
    • Defina una estrategia basada en objetivos y canales, optimice los recursos y brinde lo mejor al cliente considerando todos los canales para obtener el máximo rendimiento y conversión.